Lloyds Bank é acusado de greenwashing em anúncio sobre energia limpa

Entidade reguladora do mercado publicitário britânico proíbe veiculação de anúncio que exalta iniciativas ‘verdes’, mas omite apoio a combustíveis fósseis

Em abril deste ano, o Lloyds Bank (uma das maiores e mais tradicionais instituições financeiras do Reino Unido) aproveitou o Dia da Terra para veicular uma campanha publicitária ressaltando suas iniciativas ‘verdes’. 

O anúncio destacava os esforços do banco para promover energia limpa, mas omitia informações sobre seu financiamento ao setor de combustíveis fósseis.

Nesta quarta-feira (18), a Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (ASA) proibiu o banco de continuar divulgando o conteúdo. Segundo a ASA, a ação configura greenwashing.

A ASA concluiu que a propaganda induzia o público a acreditar que o Lloyds já direcionava a maior parte de seus investimentos à energia renovável, quando, na realidade, o banco financiou cerca de £16 bilhões em combustíveis fósseis, entre 2016 e 2023.

O Lloyds alegou que o anúncio abordava principalmente a redução de emissões operacionais e destacou compromissos climáticos, como a saída de setores de carvão térmico até 2030 e metas para reduzir as emissões dos clientes em petróleo e gás.

Apesar disso, a ASA apontou que as emissões financiadas pelo banco em 2022 somaram 32,8 milhões de toneladas de CO2e, valor que se aproxima do total de emissões anuais do País de Gales (36,3 milhões de toneladas), tornando a omissão de dados uma questão crítica.

Leia também:
Guia antigreenwashing para empresas

Conheça a nossa plataforma de curadoria e treinamento B2B sobre impacto, ESG e regeneração

O Farol da Economia Regenerativa é uma solução de curadoria de conteúdo sobre ESG, sustentabilidade, impacto e regeneração. Funciona como um programa de aprendizado contínuo e é planejado sob medida para sua equipe e organização.

O Farol oferece palestras, treinamentos, notícias, tendências, insights, coberturas internacionais e uma curadoria exclusiva para a sua organização e seu time navegarem pelos temas mais urgentes da nossa era. Conheça o Farol e entre em contato para agendarmos uma conversa.